Was ist Black Hat SEO?

SEO ist ein langwieriger Prozess, in den viel Zeit und Arbeit investiert werden muss, um sichtbare Erfolge zu erzielen. Hat man gerade erst ein Unternehmen gegründet oder eine (neue) Website gebaut, können die Spitzenplätze in den organischen Ergebnisseiten (SERPs) von Google und Co. nicht direkt erreicht werden. Man muss dafür eine Palette an Kriterien, den sogenannten Ranking Faktoren erfüllen – und das über einen Zeitraum von mehreren Wochen oder Monaten. Zu den Rankingfaktoren gehören eine schnelle Ladezeit, eine große Verweildauer der Besucher auf der Webseite, einzigartiger Content mit Mehrwert sowie eine gute Reputation.

Es gibt natürlich ungeduldige Firmen und Website-Betreiber, die sofort Ergebnisse sehen wollen. Sie nutzen meist Black Hat SEO Techniken, um diesen Prozess zu beschleunigen. Welche Maßnahmen dem Black Hat SEO angehören und welche Nachteile diese bringen, erklärt euch jetzt unsere SEO Agentur München.

Black Hat SEO – Einfach erklärt

Unter dem Begriff Black Hat SEO versteht man unlautere Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, welche die Richtlinien von Suchmaschinen absichtlich ignorieren oder umgehen. Praktizierende verletzen die Vorgaben bewusst, um innerhalb kürzester Zeit mit ihren Webprojekten ein gutes Ranking zu erlangen und damit Traffic zu generieren und letztendlich Gewinn zu machen.

Der Name ,,Black Hat’’ wurde aus der Westernzeit übernommen. Damals duellierten sich böse Cowboys mit schwarzen Hüten gegen die guten Cowboys mit weißen Hüten. Da ein Black Hat SEO gegen Richtlinien verstößt und somit gewissermaßen zu den „Bösen“ gehört, hat er diesen Namenszusatz erhalten. SEO Maßnahmen, die den Guidelines entsprechen, werden als White Hat SEO bezeichnet.

Unterschiede zu Grey Hat SEO und White Hat SEO

White Hat SEO

Im Rahmen des White Hat SEO halten sich Unternehmen und Online Marketer an jegliche Richtlinien der Suchmaschinen. Schon ein unnatürlicher Linkaufbau zur Verbesserung des Rankings ist im Sinne des White Hat SEO ein Verstoß und wird in der praktischen Arbeit strikt vermieden.

Grey Hat SEO

Zwischen dem Schwarzbereich und den erwünschten SEO Maßnahmen gibt es eine gewisse Überlappung, eine sogenannte Grauzone. Methoden, die sich diesem Bereich zuordnen lassen, werden folglich unter dem Begriff ,,Grey Hat SEO’’ zusammengefasst. Hierbei handelt es sich nicht wirklich um strafbare Verstöße. Jedoch können bei Auffälligkeiten innerhalb der Optimierung falsche Signale an Suchmaschinen ausgelöst werden.

Black Hat SEO Methoden – Onpage Optimierung

Im Black Hat SEO werden diverse Tricks genutzt, um die Vorhaben schnellstmöglich zu erreichen.

Wir möchten dir genauer erklären, welche Methoden das in Bezug zur OnPage Optimierung sind.

Article Spinning

Eine der bekanntesten Black Hat SEO Praktiken ist das sogenannte Article Spinning.
Es beschreibt eine Schreibtechnik, bei der aus bereits vorhandenen Inhalten Content erstellt wird, der ,,neu’’ erscheinen soll. Die Erstellung läuft automatisiert mit Hilfe bestimmter Spinning Software ab. Ist ein Ursprungstext als Vorlage gefunden, so werden mittels Software für jedes Wort, jede Phrase und jeden Satzteil Synonyme generiert. Das Ziel dahinter ist, in regelmäßigen Abständen ,,neuen’’ Content zu veröffentlichen, ohne Inhalte selbst erstellen zu müssen oder diese direkt zu kopieren. Der Effekt solcher Artikel ist meist täuschend echt – sie sind kaum von den von Menschen geschriebenen Internet-Beiträgen zu unterscheiden.

Cloaking

Als Cloaking wird eine HTML-Technik bezeichnet, die Webseiten so bearbeitet, dass Besuchern eine andere Version angezeigt wird als den Suchmaschinen-Crawlern.
Dabei wird möglichst viel Text im Quellcode der Seite platziert. Nur Crawler bekommen diesen Text zu Gesicht, den Usern wird er nicht präsentiert.

So denken Crawler, dass es sich um einen langen Beitrag mit viel Mehrwert handeln muss und durch die Länge ist auch die Keyworddichte angehoben. Ziel ist, dass Google solche Beiträge höher platziert, obwohl der eigentliche Text recht kurz ist, welcher für die Internetnutzer angelegt wurde.

Doorway Pages

Als Doorway Page wird eine Webseite bezeichnet, die vor der eigentlichen Zielseite erscheint, um auf diese entsprechende Zielseite zu verweisen. Die Doorway Page wird stark optimiert, um eine Spitzenposition in den SERPs erlangen zu können. Die Doorway Page dient somit als Weiterleitung zur eigentlichen Zielseite, da sie von der Suchmaschine gelesen werden kann. Das ist dann wichtig, wenn die Zielseite auf Basis von JavaScript und Flash gebaut wurde, was die meisten Suchmaschinen-Bots nicht wahrnehmen oder nicht lesen können.

Duplicate Content

Duplicate Content bedeutet, dass exakt derselbe oder sehr ähnliche Inhaltsblöcke von einer Domain (Domain A) kopiert und auf einer anderen Domain (Domain B) eingefügt wurden. Das ist für Google und Co. aus mehreren Gründen ein Dorn im Auge. Zum einen verstößt Duplicate Content gegen das Urheberrecht. Zum anderen bevorzugen Suchmaschinen einzigartige Inhalte für jede Seite, die in den SERPs erscheint. Schließlich bringt es dem Nutzer keinen Mehrwert, wenn er in jedem Internetbeitrag nacheinander dieselben Informationen findet. Dass diese vom Wortlaut her identisch oder sehr ähnlich sind, wirkt ebenfalls störend. Im Fall von Nachrichtenseiten oder Produkttexten, ist es wichtig, Canonical Tags zu implementieren, um die Originalversion deines Artikels anzugeben. Außerdem gibt es zahlreiche Tools im Netz, mit denen sich eigene Beiträge auf Plagiate hin prüfen lassen. So können entsprechende Passagen ermittelt und umgeschrieben werden.

Keyword Stuffing und Hidden Content

Als “Keyword Stuffing” (zu Deutsch: füllen, vollstopfen) werden Texte bezeichnet, in denen beispielsweise das Fokus Keyword übermäßig oft vorkommt. Diese Methode des Black Hat SEOs kann sowohl bewusst als auch unbewusst angewendet werden. Ziel ist ein höheres Ranking in den Suchmaschinen. Allerdings können Google und Co. dies inzwischen leicht erkennen und entsprechend abstrafen. Die ideale Keyword Dichte wird auf 2% bis 2,5% geschätzt. Genaue Angaben können nicht gemacht werden, da es auf das Thema und die Art des Keywords ankommt. Außerdem hat Google keine offiziellen Angaben zur idealen Keyworddichte gemacht. Diese basiert auf Schätzungen und Erfahrungswerten.

Um Keyword Stuffing zu vermeiden, solltest du demnach darauf achten, dass das Fokus Keyword nicht öfter als 2,5% deines Textes ausmacht. Doch nicht nur Zahlen sind ein guter Anhaltspunkt: Lies dir deinen SEO Text aufmerksam durch. Ist er angenehm lesbar oder klingt er aufgrund von übermäßigem Keyword-Gebrauch holprig und unnatürlich? Dann solltest du das Keyword in jedem Fall einige Male entfernen.

“Hidden Content” ist eine Black Hat SEO Methode, bei der die Schriftgröße bestimmter Absätze null ist oder wenn die Farbe des Textes dieselbe ist, wie die des Seitenhintergrundes. Der Inhalt ist dann für den User nicht sichtbar, die Crawler der Suchmaschine können ihn jedoch natürlich trotzdem auswerten. Deshalb werden hier oft zusätzliche Keywords versteckt, die den Nutzer in seinem Lesefluss stören könnten, für die Suchmaschine aber einen Rankingfaktor darstellen können. Im Gegensatz zum “Keyword Stuffing” leidet bei dieser Methode zwar nicht die User Experience, trotzdem solltest du die Finger davon lassen, da diese ebenfalls verboten ist. Grund dafür ist, dass Google klar ist, dass Websites mit verstecktem Content nicht auf die Suchanfragen der User reagieren und diese auch nicht beantworten.

Black Hat SEO Tricks Offpage Optimierung

Neben der Onpage Optimierung spielt auch die Offpage Optimierung eine wichtige Rolle im Bereich SEO. Hier geht es darum, die Sichtbarkeit der eigenen Webseite durch Verlinkungen auf anderen Webseiten zu steigern. Da Google externe Verlinkungen als positives Signal für die Relevanz einer Seite bewertet, kann das sogenannte Linkbuilding zu einem besseren Ranking führen – vor allem, wenn viele qualitativ hochwertige Verlinkungen vorhanden sind. Diese Verlinkungen sollten jedoch idealerweise auf organischem Weg entstehen, beispielsweise durch nützliche Inhalte, die freiwillig geteilt werden.
Im Gegensatz dazu steht Black Hat SEO, das mit Methoden arbeitet, die gegen gängige SEO-Richtlinien verstoßen, um Verlinkungen zu erzwingen. Ziel dabei ist es, Zeit und Aufwand für seriöse Maßnahmen wie Content-Erstellung oder Social Media zu umgehen. Doch Vorsicht: Diese Methoden sind oft nur kurzfristig wirksam, dafür aber riskant, da sie von Suchmaschinen abgestraft werden können.

Linkfarmen

Ähnlich wie Doorway Seiten (Zwischenseiten, um auf eine Landingpage weitergeleitet zu werden), die nur erstellt werden, um Besucher gezielt auf eine bestimmte Zielseite weiterzuleiten, gibt es auch sogenannte Linkfarmen, die lediglich existieren, um Backlinks für unterschiedlichste Seiten zu generieren. Sie bestehen aus einer oder mehreren Seiten, die zahlreiche externe Links enthalten, die oft thematisch überhaupt keinen Zusammenhang haben. Ziel solcher Konstrukte ist es, künstlich die Anzahl eingehender Links auf bestimmten Webseiten zu erhöhen und so das Ranking zu beeinflussen.

Linkkauf

Beim Linkkauf werden bezahlte Links eingesetzt, um künstlich die Anzahl externer Links zu erhöhen. Die Links erscheinen auf fremden Websites und wirken wie natürliche Verlinkungen. Auch dabei handelt es sich um eine Black Hat SEO Maßnahme, weshalb du davon absehen solltest, diese Methode anzuwenden. Denn wenn Google dir auf die Schliche kommt, drohen die Abstrafungen, die dein Ranking maßgeblich verschlechtern.

Link/Kommentar Spamming

In Blog- oder Foren-Kommentaren werden häufig Links zu externen Seiten eingefügt. Diese Vorgehensweise kann in moderater Form auch durchaus sinnvoll sein, allerdings nur, wenn der Link thematisch passt und Nutzern dadurch einen Mehrwert liefert. Doch als eine Form von Black Hat SEO wird dies auch gerne automatisiert oder massenhaft betrieben, um schnell Reichweite zu generieren. Bei übermäßigem oder rein werblichen Einsatz wird die Methode als Spam eingestuft und kann negative Folgen, wie Löschung oder die Abwertung durch Suchmaschinen haben.

Kauf von Expired Domains

Das sind „abgelaufene“ Domains, die bereits gelöscht wurden oder zukünftig gelöscht werden sollen. Nach gewisser Zeit können die Domains erneut gekauft werden. Je nachdem, inwieweit SEO bereits betrieben wurde, kann der neue Käufer von der Vorarbeit profitieren. Die Expired Domains verfügen bereits über Backlinks und eine Linkpopularität. Der Link einer Expired Domain auf die eigene Seite verspricht ein gutes Ranking. Die darauf eingehenden Links werden von Black Hat SEOs auch zum Linkaufbau genutzt.

Privates Blognetzwerk

Ein privates Blognetzwerk besteht aus mehreren Webseiten oder Blogs, die zentral von einer Person oder Organisation gesteuert werden. Sie nutzt diese, um Blogs gegenseitig zu verlinken und so Backlinks zu generieren. Die Netzwerke wirken nach außen unabhängig, gehören aber alle tatsächlich zur selben Quelle. Google wertet dies als Manipulationsversuch und straft deshalb ab, wenn diese Form von Black Hat SEO entdeckt wird.

Black Hat SEO Nachteile und Risiken

• Abstrafungen durch Suchmaschinen: Webseiten können im Ranking stark zurückfallen oder sogar ganz aus dem Index entfernt werden.
• Kurzfristiger Erfolg: Methoden funktionieren oft nur vorübergehend, bevor Algorithmen sie erkennen.
• Schlechter Ruf: Manipulative Taktiken können dem Image einer Marke oder Webseite dauerhaft schaden.
• Verlust von Vertrauen: Nutzer können misstrauisch werden, wenn sie Spam oder irreführende Inhalte entdecken.
• Keine nachhaltige Strategie: Langfristiger Erfolg im SEO erfordert qualitativ hochwertige Inhalte und echtes Engagement – Black Hat SEO bietet dies nicht.
• Rechtliche Risiken: Manche Maßnahmen (z. B. Linkkauf in bestimmten Ländern) können gegen gesetzliche Regelungen verstoßen.
• Hoher Aufwand bei Aufräumarbeiten: Wird die Seite abgestraft, ist die Wiederherstellung des Rankings oft langwierig und teuer.

Welche Strafen sind zu erwarten?

Google setzt gezielt Updates und Maßnahmen ein, um manipulative SEO-Techniken zu erkennen und zu unterbinden (z. B. durch das Penguin-Update von 2012). Wiederholte Regelverstöße führen zu drastischen Konsequenzen wie Rankingverlust oder Deindexierung. Da der Google-Algorithmus kontinuierlich weiterentwickelt wird, ist es diesem auch zunehmend möglich, Verstöße schneller zu erkennen. Das ist auch der Grund, weshalb Black Hat SEO Methoden in der Regel nur für kurzfristigen Erfolg sorgen.

Doch selbst, wenn Google dir nicht auf die Schliche kommt, können sich manipulative Strategien äußerst negativ auf den SEO Erfolg auswirken. Denn das Nutzerverhalten spielt eine große Rolle bei der Qualitätsbewertung einer Webseite. Und dieses wird mit Black Hat SEO üblicherweise nicht sehr positiv ausfallen.

Hohe Bounce Rate: Nutzer klicken zwar auf die Webseite, merken jedoch schnell, dass diese lediglich aus Spam besteht und ihnen nicht weiterhelfen kann. Daher verlassen sie die Seite schnell wieder. Google merkt, dass dies häufig vorkommt und erkennt, dass die Seite wenig Relevanz für User hat. Das wiederum führt zu einem schlechteren Ranking. In vielen Fällen bewirkt Black Hat SEO daher also das Gegenteil des gewünschten Effekts und schadet deinem Online Marketing langfristig.

Black Hat SEO – Warten lohnt sich doppelt

Auf den ersten Blick scheint Black Hat SEO eine Vielzahl an Vorteilen zu versprechen. Schnelle Ergebnisse, wenig Aufwand und Kosteneffizienz klingen erstmal zu schön um wahr zu sein – und das sind sie auch. Denn manipulative SEO Techniken sorgen lediglich kurzfristig für Erfolg und der Fall danach ist dafür umso tiefer. Deshalb lohnt es sich, in gutes White Hat SEO zu investieren und so auf eine langfristig hohe Sichtbarkeit hinzuarbeiten.